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露营族成消费群体 韩户外企业大肆进军露营市场
[ 编辑:admin | 时间:2014-06-10 09:43:17 | 浏览:3175次 | 来源: | 作者: ]
近日,尽管韩国受经济不景气影响较大,但得益于一周五天的工作制和休闲文化的普及,露营用品市场迅速扩大,“露营族”成为黄金消费群体。而户外用品企业也在积极进军露营市场。
 
为TheNorthFace代工的永元贸易公司旗下品牌——“永元outdoor”18日表示:“我们将为购买帐篷的顾客提供江原道原州市和全南谷城露营场地的免费住宿券。”并称,如果在卖场内进行申请,免费使用露营场地的期限将持续至11月。
 
另外一家户外品牌布来亚克”(BLACKYAK)也从本月20日开始,和首尔市合作在汝矣岛和纛岛运营可容纳400个帐篷的露营场地。据悉,布来亚克去年推出40多种露营用品,创下100亿韩元销售额,而今年计划将商品增加到80多种,销售额目标也提高至180亿韩元。
 
而去年推出汽车露营用品的“觅乐”(millet),今年也将产品种类和数量提高30%,向露营市场发起挑战。
 
事实上,大多数韩国户外用品企业原本就以出售露营用品为主,但在1991年禁止在国立公园内野炊后,企业受到冲击巨大。1997年亚洲金融危机后,选择费用不高的登山活动的人逐渐增多,因此户外用品企业大多将产业方向转为以登山服为主的户外用品市场。
 
以登山服为主的韩国户外用品市场,从2009年年末开始以年平均30%的增长率扩大,如今成为继美国之后的世界第二大消费市场。但随着新品牌的不断加入,致使国内外品牌多达100余种,引发了市场的过热现象。
 
最近,许多以登山服为主打产品的户外品牌在激烈的竞争中不得不停止相关业务,宣布出局。去年12月,服装、饰品企业“F&F”推出户外品牌“TheDoor”后,仅10个月就遭停售。此外,LSnetworks也于今年4月停售去年推出的瑞典户外品牌——“匹克”。
 
与之相反,随着选择露营的人数呈不断上升的趋势,露营相关产业也不断增多。虽然目前正值梅雨期,但本月易买得露营用品的销售额同比增长了52.6%。而首尔江南驾驶证考试场透露,在最近的1、2年里,为装载移动型露营装置,考取拖车驾照的人数也以10%的速度逐年增加。
 
KOLONSPORT本部长尹再恩(音)认为,“过去露营文化以爱好者为主。得益于一周五天的工作制和上学制,以家庭为单位的露营族最近大量增加。”
 
面对这一趋势,“觅乐”董事朴勇学(音)表示:“随着韩国国民收入步入2万美元时代,露营热再次掀起高潮,因此我们得以重新回归原始事业。”
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